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    Champion以9000萬美元出售商標

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    2022-08-08 13:27:14
    近日有消息稱,鞋類公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美國和加拿大的鞋履商標許可權出售給其經銷商HanesBrands集團,交易價格為9000萬美元。
    肯定很多人會問:為何一個商標可以值9000萬美元?
    商標價值的衡量沒有單一、固定的標準,大致包括品牌知名度、商標的類別、商標的保護情況等多種因素。
    品牌知名度和影響力越高,消費者群體就越廣泛,進而商標的價值就越高。價值高的商標還能憑借自身名氣為企業節省大筆宣傳和推廣費用,也更有助于企業快速開拓市場。
    坊間有種說法,“當你走上街頭,平均每三個年輕人中就有一個穿Champion”,可見Champion在國內的風靡程度。所以,Champion能以9000萬美金高額出售其商標,很大一部分原因就在于其較高的知名度。
    加之,“Champion”商標經過了100年的沉淀和積累,最終鞋履類商標才能以9000萬美元天價落地成交。
    因此,商標的價值不是一成不變的,而會隨著品牌的成長、壯大而增值。注冊商標對于企業而言更像是對自身品牌的投資。
    此外,商標的商品和服務類別共分為45類,有熱門類別就有冷門類別。一般熱門類別的商標因注冊量很大導致很難注冊成功,所以這類商標的價值也相對更高。
    因而熱門類別的商標常常成為商家之間的爭奪戰,晚一步可能就會帶來巨大麻煩和經濟損失。
    因此,在商標注冊方面,建議商企向專業的代理機構尋求幫助,進行代注冊。專業的代理機構對于注冊商標所需資料、注冊流程更為熟悉,可大大節省注冊時間,提高注冊效率。
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